Onlayn səyahət nəhənglərinin marketinq xərcləri ikinci rübdə yüksəlməyə davam etdi, baxmayaraq ki, xərclərdə diversifikasiyanın ciddi qəbul edildiyinə dair işarələr var.
Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group və Trip.com Group kimi şirkətlərin satış və marketinq investisiyaları ikinci rübdə ildən-ilə artıb. İlin 4,2 milyard dolları ilə müqayisədə ikinci rübdə cəmi 4,6 milyard dollar olan böyük marketinq xərcləri, bazardakı şiddətli rəqabətin və onlayn səyahət agentliklərinin istehlakçıları yuxarıdakı huniyə itələmək üçün getdiyi uzunluqların ölçüsü kimi xidmət edir.
Airbnb satış və marketinq üçün 573 milyon dollar xərcləyib ki, bu da gəlirin təxminən 21%-ni təşkil edir və 2023-cü ilin ikinci rübündəki 486 milyon dollardan çoxdur. Baş maliyyə direktoru Elli Mertz rüblük qazanc çağırışı zamanı performans marketinqində artan artımlardan danışdı və şirkətin “son dərəcə yüksək effektivliyi” qoruduğunu söylədi.
Yerləşdirmə platforması, həmçinin Kolumbiya, Peru, Argentina və Çili də daxil olmaqla yeni ölkələrə genişlənmək istədiyi üçün marketinq xərclərinin 3-cü rübdə gəlir artımını üstələyəcəyini gözlədiyini söylədi.
Bu arada Booking Holdings 2-ci rübdə ümumi marketinq xərclərinin 1,8 milyard dollardan bir qədər artaraq 1,9 milyard dollar olduğunu və gəlirin 32%-ni təşkil etdiyini bildirdi. Prezident və baş direktor Glenn Fogel sosial media marketinq strategiyasını şirkətin xərclərini artırdığı bir sahə kimi vurğuladı.
Fogel həmçinin aktiv səyahət edənlərin sayının artmasına toxundu və təkrar səyahət edənlərin Rezervasyon üçün daha da sürətlə artdığını söylədi.
"Birbaşa rezervasiya davranışı baxımından, birbaşa sifariş kanalının ödənişli marketinq kanalları vasitəsilə əldə edilən otaq gecələrindən daha sürətli böyüməyə davam etdiyini görməkdən məmnunuq" dedi.
Expedia Group-da marketinq xərcləri ikinci rübdə 14% artaraq 1,8 milyard dollara çatıb ki, bu da şirkətin gəlirinin 50%-nin şimalındadır, 2023-cü ilin 2-ci rübündəki 47%-dən. Baş maliyyə direktoru Julie Whalen izah edir ki, keçən il texnoloji yığını üzərində işi yekunlaşdıraraq və One Key One loyal proqramını işə salaraq marketinq xərclərini azaldıb. Şirkət, bu addımın Vrbo-ya dəydiyini söylədi, bu da bu il marka və beynəlxalq bazarlarda "marketinq xərclərinin planlaşdırılmış artımı" deməkdir.
Baş direktor Ariane Gorin, qazancla bağlı bir çağırışda şirkətin “One Key Cash-i yandırmaqdan və ya qiymət proqnozları kimi [süni intellekt] effektiv məhsulların qəbulundan asılı olmayaraq, loyallıq və tətbiqdən istifadə ilə yanaşı, təkrar davranış sürücülərini müəyyən etməkdə cərrahi əməliyyatlar apardığını” söylədi.
O əlavə etdi ki, şirkət “marketinq xərclərini rasionallaşdırmaq” üçün əlavə imkanlar axtarır.
Trip.com Qrupu həmçinin Çində yerləşən OTA 390 milyon dollar sərmayə qoyaraq ikinci rübdə satış və marketinq xərclərini artırdı ki, bu da illik 20% artımdır. Bu rəqəm gəlirin təqribən 22%-ni təşkil edirdi və şirkət, xüsusən də beynəlxalq OTA üçün “biznesin böyüməsini sürətləndirmək” üçün artan marketinq təşviqi fəaliyyətlərini azaltdı.
Digər OTA-ların strategiyasını əks etdirən şirkət, "mobil ilk strategiyamıza diqqət yetirməyə" davam etdiyini söylədi. O, əlavə edib ki, beynəlxalq OTA platformasındakı əməliyyatların 65%-i mobil platformadan gəlir, Asiyada isə bu rəqəm 75%-ə çatıb.
Qazancla bağlı danışıqlar zamanı baş maliyyə direktoru Sindi Vanq bildirib ki, mobil kanaldan edilən əməliyyatların həcmi “bizə daha uzunmüddətli dövrdə xüsusilə satış [və] marketinq xərclərində güclü təsir imkanlarına malik olmağa kömək edəcək”.
Göndərmə vaxtı: 06 sentyabr 2024-cü il
